軟文推廣是個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程,效果不像信息流廣告立馬能看到結(jié)果,不過(guò)也是有辦法來(lái)判斷出軟文投放效果的。

看軟文的收錄情況。SEO大家知道什么意思吧,關(guān)鍵詞排名優(yōu)化。一提起這個(gè),大家想的是百度,其實(shí)每個(gè)平臺(tái)都有做SEO的需求。今日頭條、微信搜一搜、小紅書(shū)、微博等等,這些平臺(tái)關(guān)鍵詞搜索的思路和百度SEO是一致的。我們?cè)谌襟w發(fā)布的軟文,都要在平臺(tái)上去搜索下,看能否搜出來(lái),如果能搜出來(lái),意思是被收錄了,能被有需求的用戶(hù)搜索到,軟文推廣就沒(méi)白干。

看軟文的曝光量。軟文推廣一方面是為了收錄,還有一方面是通過(guò)自然曝光量來(lái)直接形成轉(zhuǎn)化,比如種草。拿小紅書(shū)達(dá)人來(lái)說(shuō),都是發(fā)小紅書(shū)日記,目的是完全不同的。素人發(fā)日記就是為了收錄而存在的,而頭部發(fā)日記只有一個(gè)目的,看到的用戶(hù)快快來(lái)買(mǎi),最大化曝光量是唯一的追求了。每個(gè)公司都有自媒體運(yùn)營(yíng),自媒體考核的是閱讀量,像百家號(hào),內(nèi)容寫(xiě)得好也是能有幾十萬(wàn)閱讀量的。

我日常在寫(xiě)軟文之前,都會(huì)確定這篇軟文的目的是為了收錄還是為了閱讀量。目的不同,寫(xiě)作的方向會(huì)有區(qū)別。

為了收錄的,文中會(huì)盡量多的鋪關(guān)鍵詞,至少2個(gè)。為了閱讀量的,文章會(huì)以實(shí)用的知識(shí)分享為主,讓文章有價(jià)值,閱讀量自然會(huì)上去。

有沒(méi)有既能增加收錄又能提高閱讀量的軟文呢?我的經(jīng)驗(yàn)告訴我,比較難,魚(yú)和熊掌很難兼得。

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