軟文的成敗與媒體的投放密切相關(guān)。一篇好的軟文放在一個(gè)不受歡迎的網(wǎng)站或非目標(biāo)客戶群體的報(bào)紙和雜志上,就像在高山頂開(kāi)一家超市一樣。在軟文推廣中,應(yīng)該如何做好軟文投放?

一、選擇主流媒體投放。

平臺(tái)認(rèn)為選擇好主流媒體是第一要?jiǎng)?wù)。原因如下:

1.主流媒體更權(quán)威,能讓文章更有說(shuō)服力;

2.就覆蓋人數(shù)而言,主流媒體的覆蓋人數(shù)會(huì)更多,影響力也會(huì)更大;

3.主流媒體,尤其是網(wǎng)絡(luò)上的主流媒體,更容易被搜索引擎抓取;

4.主流媒體的文章往往可以被其他媒體轉(zhuǎn)發(fā),可以不斷形成多次傳播。

二、尋找適合投放領(lǐng)域的自媒體。

對(duì)于軟文推廣,選擇合適的自媒體投放也是關(guān)鍵。經(jīng)營(yíng)自己的自媒體號(hào),在自己的自媒體賬號(hào)推廣自己產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容,這是錢成本最低也是最可靠的方式。

然而,這種方法雖然說(shuō)投入低,但運(yùn)行過(guò)程費(fèi)時(shí),人力成本高,所以大家為了獲得宣傳效果,紛紛轉(zhuǎn)向一些已經(jīng)有粉絲基礎(chǔ)的大號(hào)軟文投放。

這個(gè)平臺(tái)要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),在選擇自媒體賬號(hào)時(shí),應(yīng)尋找與自己產(chǎn)品特點(diǎn)密切相關(guān)的賬號(hào)進(jìn)行宣傳,切忌病急亂投醫(yī),這樣非但不能取得好的引流效果,反而會(huì)使宣傳成本大幅上升。

三、判斷這個(gè)號(hào)碼是否值得投。

雖然現(xiàn)在許多平臺(tái)對(duì)于刷粉刷量的行為給予堅(jiān)決抵制,但仍有許多賬號(hào)中出現(xiàn)僵尸粉的情況,粉絲數(shù)量只是虛高,對(duì)于這種賬號(hào),即使我們進(jìn)行軟文投放也不一定會(huì)有好的宣傳效果。

因此說(shuō)在進(jìn)行帳號(hào)選擇時(shí)不能只看粉絲的數(shù)據(jù),還要結(jié)合帳號(hào)的閱讀量、文章數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析,切忌被表面數(shù)據(jù)蒙蔽。

平臺(tái)認(rèn)為,軟文寫(xiě)好后,投放也是軟文能否成功的關(guān)鍵,營(yíng)銷者在選擇投放平臺(tái)時(shí)要選擇人氣高、目標(biāo)客戶群體相對(duì)集中的平臺(tái)。

一份軟文發(fā)出后能否起到作用,除了軟文本身的寫(xiě)作水平,更考驗(yàn)我們的綜合能力,需要營(yíng)銷者對(duì)產(chǎn)品和行業(yè)有一定的了解,也要對(duì)投放平臺(tái)有一定的了解,這些內(nèi)容都直接影響到軟文推廣的效果。

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