每年的清明節(jié)、中秋國(guó)慶、雙十一、雙十二、年貨節(jié)都是能引爆產(chǎn)品銷量的節(jié)點(diǎn)。如果你想不錯(cuò)過任何好時(shí)機(jī),你應(yīng)該利用節(jié)日效應(yīng),配合戶外廣告。讓用戶提前從生活中了解品牌,利用曝光效應(yīng),潛移默化地影響消費(fèi)者以后的購(gòu)物選擇。

1.優(yōu)化長(zhǎng)假期間的戶外媒體交付。在中秋節(jié)、十一黃金周等長(zhǎng)假期間,由于人流量大,戶外活動(dòng)周期長(zhǎng),相關(guān)高速鐵路和高速戶外廣告媒體具有比平時(shí)更大的溝通優(yōu)勢(shì)。在這一關(guān)鍵時(shí)期,品牌結(jié)合不同戶外媒體的特點(diǎn)和自身品牌推廣需求,根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r采取措施,優(yōu)化和篩選戶外廣告媒體進(jìn)行廣告是解決品牌營(yíng)銷需求的重要措施。

2.把握節(jié)日期間人群活動(dòng)的特點(diǎn)。雙節(jié)期間,大量人傾向于繁華的商業(yè)區(qū),開展節(jié)日購(gòu)物、娛樂等活動(dòng)。由于客觀原因,人流在各公交樞紐停留的時(shí)間比平時(shí)長(zhǎng)。此時(shí),加強(qiáng)交通樞紐和商業(yè)密集區(qū)的交付,更容易實(shí)現(xiàn)品牌信息傳播,提高品牌關(guān)注度,增強(qiáng)品牌影響力。

3.以情感反映不同品牌價(jià)值的節(jié)日,在人們的普遍認(rèn)知中具有不同的情感附加屬性。例如,情人節(jié)意味著浪漫。圣誕節(jié)意味著歡樂。中秋節(jié)伴隨著團(tuán)聚。根據(jù)節(jié)日調(diào)性定制廣告主題,可以進(jìn)一步縮短品牌與受眾的心理距離,與受眾產(chǎn)生共鳴。

特別是今年,在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的家生活后,人們被壓抑的消費(fèi)欲望需要一個(gè)釋放的出口。隨著經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇,人們的旅游消費(fèi)也同時(shí)復(fù)蘇。

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