生在一個(gè)媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品若想讓大眾記得,最重要的就是要讓您的企業(yè)文化,產(chǎn)品理念傳遞出去讓人知曉。而最便捷的方式就是通過(guò)新聞稿發(fā)布提升品牌形象。

新聞營(yíng)銷(xiāo),很多人就會(huì)產(chǎn)生誤解,以為就是持續(xù)不斷的在網(wǎng)上發(fā)布新聞稿就行。新聞稿發(fā)布還是有很多技巧的,這其中,有這么幾項(xiàng)因素影響著新聞稿為企業(yè)帶來(lái)的流量。

因素其一:增加受眾觀看率

在這個(gè)信息快速更新迭代的時(shí)代,人們的隱私空間也被壓縮的所剩無(wú)幾。每天我們還要被“垃圾電話(huà)”“垃圾信息”所騷擾。因此,人們對(duì)這些被動(dòng)得來(lái)的信息嗤之以鼻。

舉個(gè)最常見(jiàn)的例子吧!你是否會(huì)有這樣的經(jīng)歷,在每天的上下班的公司電梯里,在每天都在等待的公交、地鐵站里,你都能看到或者聽(tīng)到某些品牌的洗腦廣告。一次一次的廣告語(yǔ)重復(fù)的回響著,而你只是想在上下班的空隙里、暫時(shí)的放松一下被繁忙的工作塞滿(mǎn)的腦子而已。

對(duì)于這種被動(dòng)接受的廣告不同的是,人們每天都會(huì)想主動(dòng)的獲取新聞,尤其是在上下班的地鐵中,幾乎很多的上班人士都會(huì)拿出手機(jī),打開(kāi)新聞,來(lái)獲取自己想要的信息。這時(shí),如果您將您企業(yè)的信息巧妙的融入到新聞中,那么,人們就會(huì)在不經(jīng)意間了解到您的企業(yè),無(wú)形中,給您的而企業(yè)增加了曝光。

因素其二:持久的優(yōu)化效果

銷(xiāo)冠要想保持自己第一的頭銜就是要不斷的創(chuàng)造業(yè)績(jī),靠比其他人業(yè)績(jī)更多的情況下才能實(shí)現(xiàn)。其實(shí),新聞稿的發(fā)布也有異曲同工之妙。

企業(yè)若想讓自己的產(chǎn)品信息一直保持在首頁(yè)位置,持續(xù)的輸出是必不可少的。尤其是一些競(jìng)爭(zhēng)比較大的行業(yè),要想在自己的行業(yè)中占據(jù)一席之地,最重要的內(nèi)容優(yōu)化策略是必備的營(yíng)銷(xiāo)策略。

因此,您的新聞稿最好就要發(fā)布在一些比較權(quán)威的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上,因?yàn)檫@些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站會(huì)更加注重新聞的內(nèi)容和新鮮度,對(duì)于優(yōu)質(zhì)的新聞,這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也將會(huì)給予您的新聞稿更加靠前的排名。

這樣一來(lái),您的新聞稿就會(huì)一直在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上不斷的進(jìn)行更新,這樣就會(huì)直接提升您企業(yè)信息在搜索引擎上的覆蓋率,隨著您企業(yè)信息的覆蓋率提升,您競(jìng)品的企業(yè)信息就會(huì)隨之減少,長(zhǎng)期以往,更高的搜索引擎覆蓋率將會(huì)獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

因素其三:更加豐富的內(nèi)容

無(wú)論是企業(yè)或是個(gè)人,你是否經(jīng)歷過(guò)這樣一個(gè)事情。

作為運(yùn)營(yíng)的你,在某網(wǎng)站平臺(tái)上發(fā)布新品宣傳信息,在第一次,你信心滿(mǎn)滿(mǎn)的長(zhǎng)篇大論,將企業(yè)的文化、發(fā)展背景、新品特點(diǎn)等信息毫無(wú)保留的全部發(fā)布在平臺(tái)上,結(jié)果無(wú)人問(wèn)津。你意識(shí)到可能是人們對(duì)冗長(zhǎng)的文字感到疲憊,你就更改了發(fā)布的內(nèi)容。

第二次,你刪繁就簡(jiǎn),簡(jiǎn)明扼要的介紹了企業(yè)的一些文化和產(chǎn)品的一些功能,結(jié)果,很多人對(duì)于您產(chǎn)品信息了解的云里霧里,看不懂其中的閃光點(diǎn)。

其實(shí),有些企業(yè)的新品發(fā)布失敗并不是產(chǎn)品本身的原因,很可能是您的營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)Bug。如果您將您做廣告的預(yù)算投入到新聞稿中,可能會(huì)出現(xiàn)意想不到的效果。因?yàn)橄啾扔矎V,人們對(duì)新聞的接受度還是很高的。而且,有深度的、優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)篇幅的新聞還會(huì)引發(fā)大眾的思考,在人們對(duì)新聞信息的思考中,可以加深受眾對(duì)企業(yè)宣傳信息的印象,達(dá)到更高的轉(zhuǎn)化率。

因素其四:優(yōu)質(zhì)的新聞稿可以進(jìn)行二次曝光

對(duì)于所有企業(yè)來(lái)說(shuō),海量的曝光企業(yè)的正面信息,可以為企業(yè)樹(shù)立良好的形象,從而在大眾的心中留下您企業(yè)良好的形象。

若是您將您企業(yè)優(yōu)質(zhì)的信息發(fā)布在比較權(quán)威的網(wǎng)站媒體上,您的新聞信息很有可能被其他小網(wǎng)站難進(jìn)行二次轉(zhuǎn)載,而且越是大型的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,被轉(zhuǎn)載的幾率就會(huì)隨之增加。一傳十,十傳百,這樣也會(huì)提升企業(yè)信息在搜索引擎上的覆蓋率。

總之,新聞營(yíng)銷(xiāo)不是一朝一夕的事情,只有持續(xù)不斷的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、再加上巧妙的媒體矩陣,將企業(yè)和產(chǎn)品信息巧妙的嵌入新聞之中,達(dá)到借勢(shì)傳播的效果。

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