現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度快、傳播范圍廣,發(fā)展非常迅速,是企業(yè)用來(lái)宣傳和公關(guān)的主要途徑,軟文推廣的成本低,影響廣,周期長(zhǎng)也成了大多企業(yè)選擇的主要推廣形式,那么一篇高質(zhì)量的軟文應(yīng)該如何插入廣告才不會(huì)令讀者反感呢?

1、善于“借勢(shì)”

對(duì)于一些小品牌,沒有大品牌的號(hào)召力,如果單獨(dú)發(fā)一篇介紹自家品牌的文章,恐怕難以博得讀者的關(guān)注。因此,小品牌需要找到一個(gè)適合的宣傳方式。在此背景下,與大品牌“同行”便成為小品牌撰寫軟文的一條“捷徑”。

某移動(dòng)連鎖手機(jī)賣場(chǎng),為了更好地提升活動(dòng)的影響力和可信度,策劃了“輝煌7載,重獎(jiǎng)移動(dòng)老客戶”的促銷主題,根據(jù)本地移動(dòng)用戶的入網(wǎng)年限給予不同的購(gòu)手機(jī)折扣優(yōu)惠,引起了很大的反響。這個(gè)活動(dòng)的成功不僅在于成功借助了中國(guó)移動(dòng)的影響力,可信度大大增強(qiáng),而且,入網(wǎng)越久的顧客優(yōu)惠越大,通過折扣的比較使他們倍感珍惜,慷慨解囊。

對(duì)于這類,我們需要注意一定不能有失偏頗,因過分宣傳自己的品牌讓大家產(chǎn)生反感情緒。因此,若想“與子偕行”,必須把握好偏袒自己品牌和做出公正評(píng)價(jià)的的關(guān)系。

2、不露聲色

早期,人們對(duì)軟文的主要認(rèn)識(shí)為“文章之中包含廣告”。換言之,這一方式就是將廣告內(nèi)容“藏”入文章里,使讀者在潛移默化中了解廣告信息。

這種廣告植入方式多見于新聞稿中。文章會(huì)在客觀報(bào)道新聞外,插入一些對(duì)于自己產(chǎn)品的介紹,或?qū)ψ约浩放葡嚓P(guān)人員進(jìn)行采訪。同樣,使用這種方式也需要注意把握“均衡硬度”,切忌過分渲染自己的品牌,最終導(dǎo)致出宣傳效果適得其反。

這一方法的最大特點(diǎn)是可以對(duì)讀者產(chǎn)生耳濡目染的潛在影響,頗有將廣告內(nèi)容化有形為無(wú)形的意味。同時(shí),該方式也最難把握“均衡硬度”,一旦使用不當(dāng),則會(huì)讓作者面臨“進(jìn)退兩難”的境地。因此,我們可以認(rèn)為這種廣告植入方式被廣泛使用的時(shí)間早教,卻也較難做把握,要求作者既要做到“看山不是山”,又要做到“看山還是山”。

3、峰回路轉(zhuǎn)

我們?cè)岬竭^移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在給用戶帶來(lái)極大便利的同時(shí)也對(duì)信息的及時(shí)性提出了更高要求。此外,為了從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出,作者和運(yùn)營(yíng)者們不僅在文章主題上費(fèi)盡心思,還不斷提高發(fā)文頻率,大有至少每天一篇之勢(shì)。在如此高的發(fā)文頻率下,如何又好又快地“制作”軟文,成為亟待解決的問題。

對(duì)此,我們需要一個(gè)新的廣告植入方式。這種廣告植入方式需要滿足兩個(gè)要求:第一,該方式必須能廣泛應(yīng)用,可用于各種文章主題,即最好是一個(gè)“萬(wàn)能公式”;第二,該方式必須使用便捷,讓作者不用為如何嫁接軟文主題與廣告內(nèi)容而耗費(fèi)太多的時(shí)間和精力。

最終,滿足以上兩個(gè)要求的廣告植入方式出現(xiàn)了。這種“峰回路轉(zhuǎn)”的方式將廣告內(nèi)容放在文章最后,用一個(gè)過渡句或過渡段連接軟文主題與廣告內(nèi)容,且廣告內(nèi)容長(zhǎng)度較短,因此對(duì)廣告的“硬度”要求較低,使作者無(wú)須為隱藏廣告內(nèi)容而苦惱。

其實(shí)植入廣告的形式多種多樣,只要大家用心摸縈就可以發(fā)現(xiàn)很多更好的方法。但是總的原則是:我們?cè)谥踩霃V告的同時(shí),一定要注重用戶體驗(yàn),用豐富丶精彩并且用戶感興趣的內(nèi)容,提高用戶的粘性,從而與用戶進(jìn)行深度溝通,獲得口碑傳播與好評(píng)!