市場營銷意義上的新產(chǎn)品是一個(gè)廣義的新產(chǎn)品概念,它具體可以包括新發(fā)明產(chǎn)品、改進(jìn)的產(chǎn)品和新的品牌。新產(chǎn)品除包含因科學(xué)技術(shù)在某一領(lǐng)域的重大發(fā)現(xiàn)外,還包括如下方面:在生產(chǎn)銷售方面,只要產(chǎn)品在功能或形態(tài)上發(fā)生改變,與原來的產(chǎn)品產(chǎn)生差異,甚至只是產(chǎn)品單純有原有市場進(jìn)入新的市場,都可視為新產(chǎn)品;在消費(fèi)者方面則指能進(jìn)入市場給消費(fèi)者提供新的利益或新的效用而被消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品。

隨著互聯(lián)網(wǎng)融入日常的生活,人們獲取信息的方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。當(dāng)人的生活習(xí)慣發(fā)生改變,那么商業(yè)形態(tài)自然也會(huì)發(fā)生改變,對(duì)應(yīng)的營銷方式也會(huì)跟著信息傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變,網(wǎng)絡(luò)整合營銷越來越被重視。

傳統(tǒng)營銷方式的比重逐漸降低,網(wǎng)絡(luò)營銷越來越占據(jù)主導(dǎo)地位,那么能獲取最大效益的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式是什么?答案無疑是進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)整合營銷。網(wǎng)絡(luò)整合營銷有哪些好處呢,我們可以從如下方面分析。

一、霸屏效應(yīng)。做網(wǎng)絡(luò)整合營銷更容易被搜索引擎收錄,因?yàn)樽鼍W(wǎng)絡(luò)整合營銷一般都會(huì)覆蓋多家媒體資源,上萬個(gè)平臺(tái)都不為過,再加上多元的推廣方式,很容易形成霸屏效應(yīng)。如果傳播的內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì),很有可以產(chǎn)生一種自然病毒式轉(zhuǎn)播,當(dāng)用戶有需求時(shí),搜索出來的內(nèi)容被我們的信息覆蓋,那么自然會(huì)增加消費(fèi)者的信任,當(dāng)多渠道推廣發(fā)生裂變時(shí),更會(huì)引起二次傳播,大大提升成交率。

二、傳播速度快。做網(wǎng)絡(luò)整合,我們會(huì)對(duì)推廣內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的策劃,確保傳播速度,使信息能引起消費(fèi)者共鳴。當(dāng)立體的信息在消費(fèi)者面前迅速引爆,將會(huì)產(chǎn)生意料之外的效果。

三、方便的數(shù)據(jù)分析并可以隨時(shí)調(diào)整。傳統(tǒng)營銷方式的數(shù)據(jù)很難進(jìn)行精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì),也很難進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。但網(wǎng)絡(luò)整合營銷一般都會(huì)有KPI指標(biāo)及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能,能夠精確統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并及時(shí)作出分析。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的分析和調(diào)整,網(wǎng)絡(luò)整合營銷能夠更好地預(yù)估預(yù)算和控制成本,并根據(jù)數(shù)據(jù)可以隨時(shí)調(diào)整方案。

四、數(shù)據(jù)沉淀。信息一旦發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上,除非發(fā)布人主動(dòng)刪除,絕大部分信息基本上都會(huì)永遠(yuǎn)的沉淀在互聯(lián)網(wǎng)上,隨時(shí)都可以查閱,可以讓我們的品牌在互聯(lián)網(wǎng)上留下印記,產(chǎn)生自己的品牌背書。

除此之外,做網(wǎng)絡(luò)整合營銷的好處是非常多的,但是也要注重傳播的內(nèi)容和質(zhì)量,好的內(nèi)容才能引起消費(fèi)者共鳴并獲得傳播,不然內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì),難以引起共鳴,就會(huì)變成引人反感的硬廣,這就需要有非常專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來幫助企業(yè)策劃并且進(jìn)行整合營銷。