隨著社會(huì)發(fā)展,現(xiàn)在是信息流時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)的迅速,讓很多企業(yè)發(fā)展更好。軟文不僅僅是文字,它包含了很多重要的信息,讀者不經(jīng)意間就會(huì)明白軟文里的廣告信息,隱而不漏。然而,軟文文案有很多的類型,比如新聞稿、帖子等,媒介云小編認(rèn)為軟文文案的本質(zhì)是溝通,在和讀者交流的時(shí)候需要一個(gè)個(gè)的套路,那么,軟文活動(dòng)文案怎么寫才能體現(xiàn)它的價(jià)值?一起和小編來(lái)看看你吧!

一、確定品牌的定位和我們的核心用戶

鎖定精準(zhǔn)用戶我們才會(huì)明確的了解到自己的軟文的目標(biāo)人群是誰(shuí),優(yōu)秀的文案一定會(huì)懂得要怎樣的分析用戶的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣等等,從而得出我們的標(biāo)簽化的用戶。

二、構(gòu)建場(chǎng)景

在確定了軟文的核心人群之后我們要做到的就是圍繞產(chǎn)品和溝通人群的生活方式來(lái)搭建出一個(gè)個(gè)的場(chǎng)景。我們需要做的是從用戶人群的生活方式中去找場(chǎng)景,如果我們可以把其他類型的場(chǎng)景和我們自己的產(chǎn)品場(chǎng)景很好的結(jié)合起來(lái)的話就是更加有創(chuàng)意的事情了。場(chǎng)景到底要怎樣構(gòu)建呢?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是任務(wù)、時(shí)間、地點(diǎn)、目的和要做的事,這些全部的元素都是可以搭建成一個(gè)個(gè)具體的畫面的,這些畫面組合起來(lái)就是場(chǎng)景了。撰寫文案的時(shí)候,我們還需要考慮到用戶在瀏覽我們的軟文的場(chǎng)景,包括時(shí)間、地點(diǎn)、信息獲取渠道等,然后進(jìn)行針對(duì)性的表達(dá)。

三、洞察痛點(diǎn)

優(yōu)質(zhì)的軟文文案往往能夠洞察痛點(diǎn),我們?cè)趯懽鞯臅r(shí)候需要注意從產(chǎn)品或服務(wù)的性能、形象、可靠、容易、價(jià)格這些方面來(lái)考慮,從這些方面中我們可以了解到對(duì)應(yīng)的人性從而進(jìn)行分析,然后再針對(duì)性的提供解決方法。

四、情感共鳴

在有了共同經(jīng)歷的場(chǎng)景中尋找到了用戶的痛點(diǎn),然后通過(guò)這個(gè)痛點(diǎn)來(lái)提供具體的解決方案,其中最為重要的部分就是要把具體事物成為用戶能夠感觸的感愛(ài),這個(gè)就是情感上的共鳴了。疏導(dǎo)情感共鳴的經(jīng)典案例的話就不得不說(shuō)兩個(gè)比較經(jīng)典的案例了,一個(gè)是江小白的走心瓶,還有一個(gè)是QQ瀏覽器,這兩個(gè)經(jīng)典的案例都是在最開始的時(shí)候拋出一個(gè)共性問(wèn)題,然后針對(duì)這個(gè)問(wèn)題來(lái)表達(dá)作者的態(tài)度并提供解決方案。江小白在說(shuō)到孤獨(dú)的時(shí)候,說(shuō)孤獨(dú)是具有共性的,想要解決的話也是通過(guò)大多數(shù)人會(huì)選擇的一醉解千愁;QQ瀏覽器在說(shuō)人們上網(wǎng)中普遍存在的網(wǎng)速慢的共性,態(tài)度是“我要的現(xiàn)在就要”,而他們提供的解決方法自然就是用QQ瀏覽器。

五、給出承諾

其實(shí)大家都知道承諾是不靠譜的,即便如此,大家還是都需要得到承諾,不管是出自個(gè)人的還是出自于企業(yè)品牌的。對(duì)于品牌或產(chǎn)品的受眾我們要做的是如果你擁有了我們的產(chǎn)品或服務(wù)就會(huì)擁有更高級(jí)的生活方式。

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